COLÉGIO CRESCER

Redesenho da Marca e Identidade Visual
Carla Anjos Cunha - Designer Gráfico
Outubro/2022
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Obrigada.
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Criado em 1996 o Colégio Crescer foi idealizado pelas educadoras, Valnir e Waldene. Tamanha dedicação ao ofício e o amor pela educação serviram de inspiração para que, com o passar do tempo, as famílias das duas professoras se juntassem a elas somando forças e fazendo do Colégio Crescer uma história de sucesso.

Hoje, a instituição oferece Ensino Infantil, Fundamental e Ensino Médio, e se tornou uma das principais referencias em educação inovadora e de qualidade, na região onde se encontra.

 

Para acompanhar este constante processo de evolução, apresentamos o projeto de Redesign do Logotipo e Linguagem Visual do Colégio Crescer.

Crescer significa mudar e mudar envolve riscos, uma passagem do conhecido para o desconhecido.
A educação nos permite ter intuição, olhar para o futuro, enxergar através de uma perspectiva superior para ver com maior clareza nossos objetivos -  Esse é um valor inegociável que esta presente na filosofia do Colégio Crescer e estará presente em cada detalhe deste projeto.

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ÉTICA
AFETO
TRADIÇÃO
INOVAÇÃO
QUALIDADE DE ENSINO

COLÉGIO CRESCER

Redesenho  da marca e

Linguagem visual

1ª fase - pesquisa e
AUDITORIA VISUAL

Usamos as informações do Briefing para avaliar o atual logotipo do Colégio.

A avaliação foi realizada com muito respeito ao trabalho anterior e a história que ele carrega,

já que foi feito se baseando na realidade de um outro momento.

O logotipo atual traz o símbolo da girafa desenhado em traços finos, com proporções e contornos que lembram a silhueta realista do animal.

Já a tipografia é pesada, escrita em itálico, com ligaduras bem acentuadas entre algumas letras.

A palavra Colégio e a assinatura da marca possuem um tipo de letra diferente com espessura que contrasta com o nome Crescer. 

As cores propostas são bem representadas, porém o traço amarelo na parte interna da girafa é muito fino e pode desaparecer quando reduzido de tamanho ou aplicado em fundo branco.

Conclusão:
A variação nos contrastes de espessura e de linguagem transmitem um certo desconforto visual podendo dificultar o entendimento conceitual da marca e dificultar ajustes técnicos de aplicação do logotipo, como: redução, posição vertical e horizontal e aplicação monocromática etc.

POSICIONAMENTOS E CONCEITOS

O ponto de partida deste projeto foi levar em consideração tudo o que permeia a história e os valores que estão inseridos no conceito do Colégio Crescer:
Sua história, região, público, serviços e valores envolvidos na marca.

 

Para entender a alma da marca elegemos alguns pontos fundamentais que traduzem o posicionamento da Instituição. São eles:
 

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CRESCER EM SOCIEDADE

ESCOLA + FAMÍLIA + SOCIEDADE

Empresas familiares trazem em si as histórias das famílias dos fundadores.
Histórias marcadas de aprendizados, superação, evolução e conquistas.
 

Empresas familiares de sucesso precisam se basear em Princípios sólidos para que perdurem e atravessem gerações.

Este é um dos principais pilares do Colégio Crescer: transferir seus valores éticos e morais, com intuito de nortear o comportamento dos alunos como indivíduos livres e atuantes na sociedade em que vivem.

Conceitos:

Valores, Ética, Família, Escola, Inclusão, Comunicação, Respeito, Afeto, Impactar gerações através da educação. 

Duas pessoas em vestidos de formatura

CRESCER EM EXCELÊNCIA

EDUCAÇÃO, INOVAÇÃO E FUTURO

  • Metodologia moderna e didática de qualidade.

  • Tecnologias inovadoras de aprendizado.

  • Cuidado e responsabilidade ambiental.

  • Parcerias especializadas respeitadas no mercado

  • Gestão eficiente e colaborativa

  • Equipe docente de alta qualidade

  • Ambiente seguro e afetivo.

Conceitos: 

Inovação, Modernidade, Sofisticação, Tecnologia, Sustentabilidade, Cuidado, Qualidade, Crescimento, Dinamismo.

Como-construir-reputacao-e-autoridade-de

CRESCER EM AUTORIDADE

EXPERIÊNCIA, TRANSPARENCIA E CONFIANÇA

A Experiência gera confiança e também nos faz evoluir.
Educação de qualidade, valores e condutas que possibilitam que os alunos do Crescer e suas famílias evoluam juntamente com a instituição, através de uma relação transparente e de confiança. 

Conceitos:

Autoridade, Destaque, Experiência, Transparência, Segurança, Otimismo
e Seriedade

MASCOTE

Para o redesenho da marcar devemos levar em consideração todos os elementos visuais importantes da marca atual. A Girafa é o elemento visual principal da identidade do Colégio Crescer.

 Afim de valorizar ainda mais esta representação gráfica, estudamos todos os aspectos simbólicos que a girafa representa no consciente coletivo e sua expressão lúdica e conceitual.

"Com aquele pescoço comprido 
espicha, espicha, espicha...
a bicha até parecia que via o dia de amanhã."

Poesia de Léo Cunha / Girafa vidente

A girafa é um animal que simboliza a intuição, o olhar para o futuro, a calma, a suavidade e a grandiosidade. É também símbolo de força e persistência.

Símbolo do crescimento e evolução. Pelo seu pescoço alongado, a girafa é associada à visão voltada para o alto. Passa a mensagem de "erguer a cabeça". Uma perspectiva superior para definir com maior clareza os seus objetivos e prevenir os riscos.

Sua altura ainda simboliza poder, pela possibilidade de enxergar inimigos (predadores) à distância antes de qualquer outro animal.

Além da sua postura elegante, a girafa é vista com símbolo de calma, delicadeza, suavidade e tranquilidade.

As girafas são conhecidas por baterem o pescoço entre elas, de modo a testar suas aptidões, o que traz o símbolo de garra, força e persistência. 

Curiosidade: É comum ver vários filhotes de girafas brincando juntos, apenas entre filhotes, num pequeno bando, que conta com uma ou duas fêmeas observando, como numa espécie de “creche”.

2ª fase

criação do projeto

A Ideia para o redesenho do logotipo do Colégio Crescer é propor mudanças que estejam alinhadas com o posicionamento atual, resolvendo tanto questões técnicas quanto conceituais, mostrando como esta marca pode evoluir.

Durante o processo de imersão e pesquisa pudemos conhecer a fundo os conceitos abstratos da marca. Agora chegou a hora de dar corpo, a expressão visual que é a forma como a marca se apresenta.

Para compor o desenho da marca do Colégio Crescer selecionamos os seguintes símbolos:

BRASÃO

CONCEITOS REPRESENTADOS:
Crescer em Sociedade

 

  • Família

  • Valores éticos

  • Tradição

  • Segurança

  • Respeito

O brasão é um desenho geralmente criado para representar famílias, indivíduos, corporações, cidades e países. Significa tradição e é muito comum vê-lo representando marcas de empresas familiares na Europa e também no Brasil. Os brasões geralmente têm como elemento central um escudo que representa segurança e princípios.

Este elemento gráfico é muito usado por instituições educacionais e universidades de todo o mundo. Representa força, tradição autoridade e reconhecimento.

 


 

LIVRO ABERTO

CONCEITOS REPRESENTADOS:
Crescer em Excelência

 

  • Educação

  • Inovação

  • Qualidade de Ensino

  • Sabedoria

  • Cultura

  • Conhecimento

O livro é símbolo de sabedoria e revelação do conhecimento.

Sua presença na marca da escola simboliza o compromisso com a educação.

Estrategicamente falando, é importante usar um elemento gráfico de conceito simples como o livro, para facilitar a associação da marca com o seu setor de atuação.

 

GIRAFA

CONCEITOS REPRESENTADOS:
Crescer em Autoridade

 

  • Intuição,

  • Evolução,

  • Olhar para o futuro,

  • Capacidade de enxergar através de uma perspectiva superior para ver com maior clareza seus objetivos,

  • Autoridade de mercado

  • Ludicidade

  • Alegria

 

Além do logotipo, sempre que for possível a imagem da girafa deve fazer parte da comunicação visual da instituição através de fotos, desenhos etc.. Este recurso visual tem um papel muito importante na hora de reforçar a identidade e ajuda no processo de identificação e memorização da marca.

 

Novo LOGOTIPO

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Nossa intenção neste projeto foi estabelecer um conceito clássico e atemporal. Uma composição que remete a evolução da escola, trazendo ludicidade e sofisticação ao mesmo tempo. O logotipo se comunica com o público através de elementos visuais de fácil assimilação, desenhados com traços minimalistas, transmitindo sua visão e valores com modernidade sem ser infantil ou sério demais. 

A CONSTRUÇÃO DO SÍMBOLO

Para compor um símbolo que representasse a identidade da marca a ideia foi desenhar os elementos: A Girafa, O Brasão e o Livro, em formato de ícones minimalistas de fácil assimilação.

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BRASÃO

GIRAFA

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LIVRO ABERTO

O detalhe da Girafa com a cabeça para fora do Brasão traz o conceito de que o CONHECIMENTO rompe barreiras e nos faz enxergar mais longe.

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MINIMALISMO - Sofisticação e Modernidade

Para o redesenho da marca do Colégio Crescer, adotamos o design minimalista.

O minimalismo utiliza uma estética limpa, seguindo a ideia do "menos é mais". Ele remove os detalhes extravagantes, aplicando composições limpas e simples, com apenas uma ou duas cores. Fáceis de processar e de se lembrar, os logos minimalistas são os preferidos do nosso cérebro.

VARIAÇÕES E APLICAÇÕES

O novo logotipo foi construído para que a sua comunicação seja eficaz e atemporal, incorporando um conceito de design fundamental único. Com isso, o mesmo Logotipo é previsto em formatos diferenciados, possibilitando uma versatilidade para a marca ao precisar ser aplicada em diferentes espaços. 

 

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Versão Horizontal

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Versão Vertical

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Versão Preenchida

Esta versão especial foi criada para ser usada somente  quando o material ou processo de impressão solicitada não possibilitar a aplicação da marca padrão. 

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