CRESCER | vila-rica

COLÉGIO CRESCER

Redesenho da Marca e Identidade Visual
Carla Anjos Cunha - Designer Gráfico

Outubro/2022

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Obrigada.

Criado em 1996 o Colégio Crescer foi idealizado pelas educadoras, Valnir e Waldene. Tamanha dedicação ao ofício e o amor pela educação serviram de inspiração para que, com o passar do tempo, as famílias das duas professoras se juntassem a elas somando forças e fazendo do Colégio Crescer uma história de sucesso.

Hoje, a instituição oferece Ensino Infantil, Fundamental e Ensino Médio, e se tornou uma das principais referencias em educação inovadora e de qualidade, na região onde se encontra.

Para acompanhar este constante processo de evolução, apresentamos o projeto de Redesign do Logotipo e Linguagem Visual do Colégio Crescer.

Crescer significa mudar e mudar envolve riscos, uma passagem do conhecido para o desconhecido.
A educação nos permite ter intuição, olhar para o futuro, enxergar através de uma perspectiva superior para ver com maior clareza nossos objetivos - Esse é um valor inegociável que esta presente na filosofia do Colégio Crescer e estará presente em cada detalhe deste projeto.

ÉTICA
AFETO
TRADIÇÃO
INOVAÇÃO
QUALIDADE DE ENSINO

COLÉGIO CRESCER

Redesenho da marca e

Linguagem visual

1ª fase - pesquisa e
AUDITORIA VISUAL

Usamos as informações do Briefing para avaliar o atual logotipo do Colégio.

A avaliação foi realizada com muito respeito ao trabalho anterior e a história que ele carrega,

já que foi feito se baseando na realidade de um outro momento.

O logotipo atual traz o símbolo da girafa desenhado em traços finos, com proporções e contornos que lembram a silhueta realista do animal.

Já a tipografia é pesada, escrita em itálico, com ligaduras bem acentuadas entre algumas letras.

A palavra Colégio e a assinatura da marca possuem um tipo de letra diferente com espessura que contrasta com o nome Crescer.

As cores propostas são bem representadas, porém o traço amarelo na parte interna da girafa é muito fino e pode desaparecer quando reduzido de tamanho ou aplicado em fundo branco.

Conclusão:
A variação nos contrastes de espessura e de linguagem transmitem um certo desconforto visual podendo dificultar o entendimento conceitual da marca e dificultar ajustes técnicos de aplicação do logotipo, como: redução, posição vertical e horizontal e aplicação monocromática etc.

POSICIONAMENTOS E CONCEITOS

O ponto de partida deste projeto foi levar em consideração tudo o que permeia a história e os valores que estão inseridos no conceito do Colégio Crescer:
Sua história, região, público, serviços e valores envolvidos na marca.

Para entender a alma da marca elegemos alguns pontos fundamentais que traduzem o posicionamento da Instituição. São eles:

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CRESCER EM SOCIEDADE

ESCOLA + FAMÍLIA + SOCIEDADE

Empresas familiares trazem em si as histórias das famílias dos fundadores.
Histórias marcadas de aprendizados, superação, evolução e conquistas.

Empresas familiares de sucesso precisam se basear em Princípios sólidos para que perdurem e atravessem gerações.

Este é um dos principais pilares do Colégio Crescer: transferir seus valores éticos e morais, com intuito de nortear o comportamento dos alunos como indivíduos livres e atuantes na sociedade em que vivem.

Conceitos:

Valores, Ética, Família, Escola, Inclusão, Comunicação, Respeito, Afeto, Impactar gerações através da educação.

CRESCER EM EXCELÊNCIA

EDUCAÇÃO, INOVAÇÃO E FUTURO

Metodologia moderna e didática de qualidade.
Tecnologias inovadoras de aprendizado.
Cuidado e responsabilidade ambiental.
Parcerias especializadas respeitadas no mercado
Gestão eficiente e colaborativa
Equipe docente de alta qualidade
Ambiente seguro e afetivo.

Conceitos:

Inovação, Modernidade, Sofisticação, Tecnologia, Sustentabilidade, Cuidado, Qualidade, Crescimento, Dinamismo.

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CRESCER EM AUTORIDADE

EXPERIÊNCIA, TRANSPARENCIA E CONFIANÇA

A Experiência gera confiança e também nos faz evoluir.
Educação de qualidade, valores e condutas que possibilitam que os alunos do Crescer e suas famílias evoluam juntamente com a instituição, através de uma relação transparente e de confiança.

Conceitos:

Autoridade, Destaque, Experiência, Transparência, Segurança, Otimismo
e Seriedade

MASCOTE

Para o redesenho da marcar devemos levar em consideração todos os elementos visuais importantes da marca atual. A Girafa é o elemento visual principal da identidade do Colégio Crescer.

Afim de valorizar ainda mais esta representação gráfica, estudamos todos os aspectos simbólicos que a girafa representa no consciente coletivo e sua expressão lúdica e conceitual.

"Com aquele pescoço comprido
espicha, espicha, espicha...
a bicha até parecia que via o dia de amanhã."
Poesia de Léo Cunha / Girafa vidente

A girafa é um animal que simboliza a intuição, o olhar para o futuro, a calma, a suavidade e a grandiosidade. É também símbolo de força e persistência.

Símbolo do crescimento e evolução. Pelo seu pescoço alongado, a girafa é associada à visão voltada para o alto. Passa a mensagem de "erguer a cabeça". Uma perspectiva superior para definir com maior clareza os seus objetivos e prevenir os riscos.

Sua altura ainda simboliza poder, pela possibilidade de enxergar inimigos (predadores) à distância antes de qualquer outro animal.

Além da sua postura elegante, a girafa é vista com símbolo de calma, delicadeza, suavidade e tranquilidade.

As girafas são conhecidas por baterem o pescoço entre elas, de modo a testar suas aptidões, o que traz o símbolo de garra, força e persistência.

Curiosidade: É comum ver vários filhotes de girafas brincando juntos, apenas entre filhotes, num pequeno bando, que conta com uma ou duas fêmeas observando, como numa espécie de “creche”.

2ª fase

criação do projeto

A Ideia para o redesenho do logotipo do Colégio Crescer é propor mudanças que estejam alinhadas com o posicionamento atual, resolvendo tanto questões técnicas quanto conceituais, mostrando como esta marca pode evoluir.

Durante o processo de imersão e pesquisa pudemos conhecer a fundo os conceitos abstratos da marca. Agora chegou a hora de dar corpo, a expressão visual que é a forma como a marca se apresenta.

Para compor o desenho da marca do Colégio Crescer selecionamos os seguintes símbolos:

BRASÃO

CONCEITOS REPRESENTADOS:
Crescer em Sociedade

Família
Valores éticos
Tradição
Segurança
Respeito

O brasão é um desenho geralmente criado para representar famílias, indivíduos, corporações, cidades e países. Significa tradição e é muito comum vê-lo representando marcas de empresas familiares na Europa e também no Brasil. Os brasões geralmente têm como elemento central um escudo que representa segurança e princípios.

Este elemento gráfico é muito usado por instituições educacionais e universidades de todo o mundo. Representa força, tradição autoridade e reconhecimento.

LIVRO ABERTO

CONCEITOS REPRESENTADOS:
Crescer em Excelência

Educação
Inovação
Qualidade de Ensino
Sabedoria
Cultura
Conhecimento

O livro é símbolo de sabedoria e revelação do conhecimento.

Sua presença na marca da escola simboliza o compromisso com a educação.

Estrategicamente falando, é importante usar um elemento gráfico de conceito simples como o livro, para facilitar a associação da marca com o seu setor de atuação.

GIRAFA

CONCEITOS REPRESENTADOS:
Crescer em Autoridade

Intuição,
Evolução,
Olhar para o futuro,
Capacidade de enxergar através de uma perspectiva superior para ver com maior clareza seus objetivos,
Autoridade de mercado
Ludicidade
Alegria

Além do logotipo, sempre que for possível a imagem da girafa deve fazer parte da comunicação visual da instituição através de fotos, desenhos etc.. Este recurso visual tem um papel muito importante na hora de reforçar a identidade e ajuda no processo de identificação e memorização da marca.

Novo LOGOTIPO

Nossa intenção neste projeto foi estabelecer um conceito clássico e atemporal. Uma composição que remete a evolução da escola, trazendo ludicidade e sofisticação ao mesmo tempo. O logotipo se comunica com o público através de elementos visuais de fácil assimilação, desenhados com traços minimalistas, transmitindo sua visão e valores com modernidade sem ser infantil ou sério demais.

A CONSTRUÇÃO DO SÍMBOLO

Para compor um símbolo que representasse a identidade da marca a ideia foi desenhar os elementos: A Girafa, O Brasão e o Livro, em formato de ícones minimalistas de fácil assimilação.

BRASÃO

GIRAFA

LIVRO ABERTO

O detalhe da Girafa com a cabeça para fora do Brasão traz o conceito de que o CONHECIMENTO rompe barreiras e nos faz enxergar mais longe.

MINIMALISMO - Sofisticação e Modernidade

Para o redesenho da marca do Colégio Crescer, adotamos o design minimalista.

O minimalismo utiliza uma estética limpa, seguindo a ideia do "menos é mais". Ele remove os detalhes extravagantes, aplicando composições limpas e simples, com apenas uma ou duas cores. Fáceis de processar e de se lembrar, os logos minimalistas são os preferidos do nosso cérebro.

VARIAÇÕES E APLICAÇÕES

O novo logotipo foi construído para que a sua comunicação seja eficaz e atemporal, incorporando um conceito de design fundamental único. Com isso, o mesmo Logotipo é previsto em formatos diferenciados, possibilitando uma versatilidade para a marca ao precisar ser aplicada em diferentes espaços.

Versão Horizontal

Versão Vertical

Versão Preenchida

Esta versão especial foi criada para ser usada somente quando o material ou processo de impressão solicitada não possibilitar a aplicação da marca padrão.

CARIMBO

Este recurso gráfico é uma excelente forma de uso da marca.

Pode-se fabricar um carimbo físico ou mandar imprimir a simulação (imitação de carimbo) nos materiais gráficos. O Carimbo também contribuí para redução de custos principalmente com papeis timbrados e envelopes.

Linguagem visual

PADRÃO CROMÁTICO

Para construir o padrão cromático principal da Identidade visual do Colégio Crescer levamos em consideração a harmonia e o equilíbrio usados nas cores previamente escolhidas pela direção da instituição.

Definimos as tonalidades da paleta principal observando o cuidado de oferecer um conforto visual adequado que consequentemente auxilia na assimilação e na memorização da identidade visual.

A Marca do Colégio Crescer possui 3 cores institucionais que devem ser priorizadas no uso de todos os veículos de comunicação.

Psicologia das Cores na Identidade Visual

Laranja: A Cor laranja é usada para transmitir mensagens de confiança, casualidade, independência, acessibilidade e aventura. É uma cor vibrante e alegre. Seu uso em excesso é estimulante.

Cinza: Sugere a segurança, a confiabilidade, a modéstia, a maturidade, e o conservadorismo.

A cor cinza é neutra: Não é estimulante, nem calmante. O excesso de uso da cor cinza nos ambientes cria tristeza e depressão e uma tendência à apatia. Por isso ele precisa ser usado com cuidado e sempre ser combinado com outras cores.

Nuances Permitidas

O uso das nuances são importantes para adequação da nitidez da marca em fundos contrastantes e para equilibrar as emoções quando aplicadas em ambientes.

Paleta Secundária

Paleta secundária da Identidade Visual do Colégio Crescer tem o papel de trazer mais alegria e comunicação em determinas aplicações. Seu uso pode se fazer necessário como fundos de destaques para o setor de Educação Infantil, Tecnológico e de sustentabilidade, por exemplo. É importante o uso da paleta secundária para que a marca se comunique de forma diversificada e vibrante.

Verde: Instiga sentimentos de crescimento, renovação e segurança. Ideal para alinhar o conceito de sustentabilidade.

Azul violeta: Muito representada no setor de Tecnologia e Educação. O nosso objetivo principal em usar esta cor é de alinhá-la ao conceito de inovação e autoridade.
Por ser uma cor análoga do laranja, a combinação destas duas cores podem trazer um contraste perfeito para ser usado em diversas composições.
Remete sentimento de confiança, segurança, verdade, serenidade, intelectualidade e inteligência.

TIPOGRAFIA

As tipografias escolhidas para compor a linguagem da Identidade Visual do Colégio Crescer transmitem o conceito de modernidade e inovação, são objetivas, joviais e minimalistas.

Escolhemos a mesma fonte do logotipo para compor os títulos, por ser mais expressiva. Para os textos corridos escolhemos uma fonte leve e legível. Estas são as fontes principais.

Para fazer composições gráficas criativas sugerimos uma fonte que transmite alegria e movimento.

grafismos

Grafismos são elementos gráficos e aplicações artísticas criados a partir do logotipo e também dos conceitos propostos. Eles enriquecem e criam personalidade para a marca.
São estampas, ilustrações abstratas, ilustrações figurativas e ícones que farão parte do universo visual da marca. Estão presentes nos fundos para composição gráfica, ambientação, sinalização, mídias, material impresso etc...

Estampas

Estampas são arranjos feitos com repetições de parte da logo. Este recurso gráfico enriquece e cria personalidade para a marca.

Elas podem ser aplicadas em superfícies impressas de papel, tecidos (ex.: uniformes, camisetas, etc.) e ouras superficies ( ex.: porcelana, vidro etc).

Icones

É um conjunto de desenhos em formatos reduzidos. São funcionais, pois simplificam ideias e são associados a identificação, podendo ser usados em sinalização de ambientes físicos e digitais e também como recursos ilustrativos. Fizemos alguns ícones para identificar setores como: Secretaria, Laboratório de Ciências, Sala multimaker, Sala de Educação Bilíngue e robótica. Todos os ícones devem vir dentro do escudo usado no logotipo da escola, criando uma identificação única e eficaz.

Ilustrações

As ilustrações que compõem a identidade visual da marca são imagens, que a partir de poucos elementos, buscam transmitir um conceito.

Usamos algumas ilustrações para transmitir os conceitos de: sustentabilidade, alegria, identificação etc...

Usamos também, alguns elementos da marca para elaborar ilustrações abstratas. Este recurso contribui para a memorização e identificação de a Identidade visual do Colégio

As ilustrações podem ser usadas sempre que for necessário, formando composições gráficas que servem de referência para comunicação da marca.